La più antica azienda di gioielli polacca acquisisce la sua "sorella" nel settore gioielli. L'accordo vale 105 milioni di euro.

Il più antico marchio di gioielli polacco, W.KRUK, annuncia l'acquisizione di Lilou, uno dei marchi più in voga nel settore dei gioielli personalizzati. Una mossa strategica che potrebbe ridefinire il mercato della gioielleria in Polonia.

L'8 luglio 2025, W.KRUK , il più antico marchio di gioielli polacco , ha annunciato la firma di un accordo condizionale per l'acquisizione di Lilou . L'importo base? Ben 105 milioni di PLN . Se Lilou raggiungerà determinati obiettivi finanziari, W.KRUK aggiungerà bonus fino a 30 milioni di PLN . Sebbene a prima vista questa fusione possa sembrare l'incontro di due mondi diversi, W.KRUK sa esattamente cosa sta facendo: ora più che mai ha bisogno di una "sorella del gioiello" che porti freschezza, entusiasmo e nuova energia alla sua tradizione classica.

W. KRUK Collezione Jewelry Freedom / W.KRUK Materiale pressato

W.KRUK è un marchio con una storia che risale al 1840 e boutique sparse in tutta la Polonia. Tutti riconosciamo le pubblicità che evocano famiglia, tradizione ed eleganti gioielli. Lilou, d'altra parte, è la sua sorella minore, si potrebbe dire... più audace . Fondato nel 2009 da Magdalena Mousson-Lestang , il marchio ha conquistato le donne offrendo gioielli personalizzati a prezzi ragionevoli. Bracciali e amuleti in corda incisi con un tocco personale sono diventati rapidamente un successo di moda. Perché chi non ha mai regalato un braccialetto Lilou a un'amica? Oggi Lilou conta 45 boutique, di cui due all'estero, e una forte presenza e-commerce. W.KRUK ha visto un enorme potenziale nel legame emotivo che crea con le sue clienti , ed è disposto a pagare per questo.

Il proprietario di W.KRUK , il Gruppo VRG , ha già annunciato la sua crescita attraverso l'acquisizione di marchi complementari. Lilou è il candidato ideale: un marchio giovane con una community fedele e una forte presenza online. Lilou offre a VRG l'accesso a un nuovo segmento: clienti alla ricerca di emozioni, simbolismo e un messaggio personale.

In base all'accordo firmato l'8 luglio, W.KRUK e la società veicolo WK SPV 1 acquisiranno l'intero gruppo Lilou , composto da cinque società operative che potranno essere fuse in un'unica entità prima del closing. Il prezzo base è di 105 milioni di PLN, con la possibilità di un premio fino a 30 milioni di PLN al raggiungimento di determinati obiettivi finanziari da parte di Lilou .

Per ora, la transazione deve essere approvata dall'Ufficio per la Concorrenza e la Tutela dei Consumatori . Se tutto andrà secondo i piani, Lilou entrerà a far parte del portafoglio di VRG entro la fine di maggio 2026. Questo potrebbe significare non solo l'espansione della catena, ma anche un nuovo modo di concepire i gioielli: non come ornamenti, ma come narrazione personale.

Secondo WGSN (Worth Global Style Network) , l'era della cosiddetta personalizzazione caotica è alle porte : una personalizzazione su larga scala . Cosa significa esattamente? Le giovani generazioni non si curano della semplice incisione . La Generazione Z vuole "accessori per gli accessori" : ciondoli , pendenti , moduli che i consumatori possono assemblare da soli, come un vero creativo. WGSN descrive questo come una reazione alla produzione di massa . In questo contesto, Lilou , con il suo forte accento sulla personalizzazione, si adatta perfettamente alle aspettative dei giovani clienti.